串流音樂平台興起 革新音樂產業

 

 

【2018.11.12 滾石唱片新媒體暨商務開發經理 段書厚】

 

過往實體CD主要是透過唱片公司的唱片業務部生產、販售至唱片行,經由唱片行再販售給消費者,近年來串流音樂平台興起,使得消費者收聽樂曲形式改變,連帶音樂作品的生產與傳播方式也產生巨大變化。

 

串流音樂平台當道 唱片公司內部編制因應改變

滾石唱片新媒體暨商務開發段書厚經理表示,滾石唱片公司也因應潮流變化,在組織中增設「新媒體部門」,該部門主要負責數位音樂等相關授權業務,將產品以數位形式授權給付費串流音樂平台,而串流音樂平台則負責銷售給消費者,同時扮演了部分的宣傳與行銷等類似媒體的角色,為音樂產業帶來全新氣象。

 

串流音樂平台翻轉音樂產業 伴隨前所未有的優勢與挑戰

串流音樂平台的興起,也使得音樂產業產生空前的改變。段書厚指出過往唱片行能擺放的實體CD數量受到空間限制,故新發行的作品會隨著時間流逝使得其能見度降低,甚至買不到了。但興起的串流音樂平台卻能輕易克服此缺點,當今的付費串流平台多半能夠完整收錄跨年代的歌曲,使得音樂創作的產品壽命增長,即使是現在也能點播多年前的歌曲,對大眾、音樂產業、創作者是一種三贏局面!

 

有趣的是,人手一機的時代,娛樂市場之間的競爭關係也日趨複雜。舉例來說,付費的音樂串流平台與YouTube存在一種競合關係,有許多消費者透過YouTube聽到某支單曲或專輯後,會回到串流音樂平台點播該單曲或專輯,增加音樂作品的點播次數,也使得創作者可以得到相對的報酬。另一方面,當消費者選擇觀看影片或是玩手機遊戲時,則會減少收聽音樂的時間。

 

民眾收聽正版音樂漸成習慣 但未經授權下載音樂亦視為侵權

段書厚進一步說明指出,近年來夜市盜版CD已逐漸減少,除了打擊盜版的努力之外,也可以說是肇因於付費串流音樂平台的崛起。串流音樂平台提供消費者便利的管道、優良的服務、一站式完整的曲目及合理的價格等要素吸引消費者加入會員,完成訂閱的會員可無限制收聽平台上所有歌曲,對於將消費者導引購買正版音樂具有很正向的拉力,同時也有助於音樂產業蓬勃發展。

 

不過,段書厚也提醒,有些消費者在未經唱片公司的同意下,下載喜歡的音檔存在電腦或行動裝置中,雖無涉及營利卻也侵犯了創作者的權益,鼓勵民眾到付費的合法串流音樂平台收聽,用行動支持喜愛的創作者。

 

段書厚樂見未來串流音樂平台的發展,期許透過音樂串流平台,讓民眾可以收聽到更多創作人的心血,促使音樂產業持續蓬勃發展。